Schwager ist immer ein mittelständisches Familienunternehmen geblieben. Selbst mit fortschreitender Filialisierung verlor es nie den persönlichen Bezug zu Kunden, Mitarbeitern und Lieferanten. Was die Eltern begründet haben, wurde in der nächsten Generation von Ralf Schwager, bis zu seinem Tod im Jahr 2022, fortgesetzt. Die Unternehmensleitung wird fortan aus einem familiären Gesellschafterkreis gebildet.
Die Geschäftsführung ist aus dem internen Kollegium auf zwei langjährige Mitarbeiter übertragen worden.
Die Grundprinzipien, zu denen Werner und Waltraud Schwager mehrere Jahrzehnte lang mit vollem Engagement gestanden haben, sind auch heute noch gültig. Kontinuität in der Führung, Flexibilität, Einfallsreichtum und Mut zum überschaubaren Risiko – eine gute Tradition. Alle Schwager-Filialen findet der Kunde im Zentrum kleinerer und mittlerer Städte – ein zeitgemäßer Beitrag zur Revitalisierung der Innenstädte.

„Wenn uns Politik und Verwaltung nicht im Stich lassen, werden wir eine Renaissance der Innenstädte erleben. Mit Flair, Spaß und Abwechslung wird die City auch in Zukunft die „gute Stube“ jeder Stadt bleiben“, so Ralf Schwager anlässlich der Neueröffnung des Kaufhauses in Eisenach. (1997)

Die Schwager-Firmenphilosophie wird es auch in Zukunft sein, jedes Haus engagiert und individuell zu führen, und die Sortimente auf den jeweiligen Standort abzustimmen. Alle Orte sollen Ihre persönliche Note erhalten, die Mitarbeiter vor Ort die Angebotsauswahl selbst mitbestimmen dürfen. Unternehmensleitung und Geschäftsführung engagieren sich in den örtlichen Gewerbevereinen, in Werbegemeinschaften und im Stadtmarketing. Sie bemühen sich, mehr pulsierendes Leben in die Innenstädte zu bringen. Ein besonderes Anliegen war es immer für Schwager, jungen Menschen den Einstieg in das Berufsleben des Einzelhandels zu ermöglichen. Über 1.000 Auszubildende haben in den vergangenen Jahren ihre Berufsausbildung bei Schwager erfolgreich abgeschlossen, von denen heute viele Führungspositionen ausfüllen. Junge Leute, die früh erkennbar Talent und Unternehmensgeist entwickelt haben, sind von Werner und Ralf Schwager immer ermuntert worden, sich selbstständig zu machen. Denn ein wichtiges Gut des Unternehmers ist und bleibt die Freiheit des Unternehmertums.